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华尔说|“冰天雪地也是金山银山”,关于冰雪旅游你知道多少?


2020/12/15 14:07:44

全国两会上,总书记指出:“冰天雪地也是金山银山。”;

国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》;

2022年即将举办的北京冬奥会,更是为我国冰雪产业发展带来历史性战略机遇。

近日,为进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场,助力扩大内需战略,文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局决定共同开展全国冰雪旅游宣传推广活动。

目前冰雪旅游已成为国际上80多个山地资源丰富国家的重要旅游产业并形成了完整的产业链条。

瑞士

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瑞士每年滑雪旅游收入占国民生产总值的30%左右,占瑞士旅游总收入的60%。瑞士的总人口700多万,其每年接待的滑雪旅游人数却高达1500万人次,创汇达70亿美元。瑞士建设有230多个大小滑雪旅游度假区,其中最著名的是维毕尔( Vibier) 滑雪场,是瑞士规模最大的滑雪场,被誉为世界十大滑雪场之一。

芬兰

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1996年至今,每年在波的尼亚湾海岸,艺术家们都会联手建造出全世界最雄伟的冰雪城堡,这是芬兰的极地人工奇观。像皇宫般的冰雪城堡内建有冰酒店、冰酒吧、冰餐厅、冰教堂、冰雪堡垒,还有大型冰雕展览。除此之外,来到芬兰的游客还可以了解北极萨米人的拉普兰文化,体验芬兰传统桑拿浴,参观圣诞老人村,乘坐雪橇,冰雪垂钓,体验波罗的海的破冰之旅和冰海沉浮。

挪威

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挪威首都奥斯陆北部的霍尔门科伦山是挪威人的滑雪乐园,几百年来人们在这里举行过

无数次的滑雪比赛。每年3月的第一个星期六,挪威人都要欢度他们特有的“奥斯陆滑雪节”,它是挪威仅次于国庆节的盛大节日; 与加拿大魁北克的冬季狂欢节、日本札幌的雪祭及中国哈尔滨的国际冰雪节并称世界四大冰雪节。

法国

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法国的拉普拉涅滑雪场,是欧洲人心目中的度假胜地。错落有致的旅馆和度假村分布在拉普拉涅滑雪场盘山道的两侧。拉普拉涅雪场拥有各种难易程度不一的雪道共计134条,其中奥林匹克长橇赛道是拉普拉涅惟一一条对外开放的世界冠军赛道,在这里,游客能以超过80km/小时的速度滑行。   

日本

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作为东亚国家,1972年的札幌冬奥会和1998年的长野冬奥会给日本冰雪产业留下了坚实的冰雪设施基础。目前日本境内约有500多家滑雪场,沿着日本岛分布,从北海道北部的岛屿一直到九州南部。

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作为亚洲第一届冬奥会举办城市,札幌在冬奥会结束后不仅承接了大量冬季运动赛事,还引入圣诞集市、白色灯饰节、世界著名的札幌冰雪节等庆典活动,吸引众多海外游客前来旅游。其中,札幌冰雪节每年吸引200多万访客,是世界四大冰雪节之一。

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除了奥运文化,结合日本本土的山雪祭、祈福、雪屋节等传统文化,通过在冰雪场景下进行诸如雪屋点灯、星空夜滑等多种独特有趣的体验式营销,日本的雪场逐渐吸引越来越多的国外游客前来参观。据日本观光厅统计日本每年的滑雪人次在3000万左右,其中,外国到访者约占10%。

韩国

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韩国以2018年平昌冬奥会为契机,大力发展冰雪产业。江原道的滑雪度假村星罗棋布,每个滑雪度假村的设置各具特色。

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大明维瓦尔第公园度假村不仅有12条滑雪道的滑雪场,更有海洋世界水上乐园、马术俱乐部、高尔夫球场,以及购物中心、电影院和超市等设施;

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 High1度假村总共有18 条滑雪道,还有高尔夫俱乐部、音乐剧剧场和火车主题公园,现代化的酒店设施也让人印象深刻。

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此外,韩国冰雪旅游中配搭的美食文化、影视文化和民俗文化等也交叉融入渗透其中,如以冰钓鳟鱼和冬季故事为主题的江原道平昌鳟鱼节、因《冬季恋歌》等韩剧拍摄走红的南怡岛、以点灯仪式和许愿祈福为主题的华川仙灯文化节等吸引了络绎不绝的国内外游客。

2022北京冬奥会

我国的冰雪旅游产业起步较晚,但发展势头良好

1、国家出台系列利好政策,大力支持冰雪旅游产业发展

《关于以2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等系列文件政策,都明确指出国家要大力发展以冰雪体育旅游为带动、冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。利好政策的不断出台,为优化冰雪旅游产业发展制度环境营造了极为有利的条件。

2、以2022年冬奥会为契机,冰雪旅游迎来黄金机遇期

冬奥会的举办不仅能够促进我国冰雪产业的发展,推动经济进步,还能缓解就业压力。冰雪与旅游、文化、科技、会展等产业融合,实现了冰雪体育运动普及化、大众化,群众参与度极大提升,助推我国冰雪产业大发展。

3、我国消费升级步伐加快,冰雪旅游市场仍在逐步扩大

人们的旅游需求正从单一化转向个性化、多样化和品质化,不再满足于观光游,而是逐渐向深度游、体验游转变。按照联合国世界旅游组织测算方式,预计到2021-2022 冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4 亿人次,冰雪旅游收入将达到6800 亿元,冰雪旅游将带动相关产业的产值达到2.92 万亿元,具有巨大的投资前景。

在 2022年冬奥会的背景下,国内掀起冰雪旅游的热潮,消费需求逐年增多,抓住机遇,以欧洲亚洲其他国家的冰雪产业为经验,不断延伸冰雪产业链,加快培养自己的专业人才,借此契机,提升冰雪旅游产业的服务质量。



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